Сильные бренды узнаваемы. Такие компании, как Apple, Coca Cola, Adidas, Nike тратят миллионы каждый год на продвижение и развитие брендов, потому что знают: это напрямую влияет на продажи и долю на рынке.
Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий подросток, вы хотите, чтобы вас воспринимали как классного и приглашали «потусить». Но нельзя заставить других людей воспринимать вас так. Вы — это бренд. Для получения приглашения на «тусовку», нужно проделать определенную работу.
Вы смотрите правильные каналы на YouTube или TikTok, чтобы быть в курсе новых мемов. Может быть, начинаете работать над телом в спортзале. Эти действия — брендинг.
Внешность имеет значение и нужно выглядеть круто. Вы копите деньги на покупку новой обуви Adidas, к которой все стремятся. Делаете модную стрижку. Вы в курсе последних новостей и выглядите отлично. Осязаемые элементы (обувь, прическа, манеры) — ваш новый стиль. Это айдентика.
Что такое айдентика?
Айдентика бренда — это то, как нужно представить бизнес потенциальным потребителям, клиентам и партнерам. Успешная идентичность превращается в позитивный имидж бренда.
Людям нравится ассоциироваться с «хорошими» брендами — он остается в сознании клиентов.
Сильная айдентика создает имидж устоявшегося бизнеса, который существует достаточно долго. Он будет восприниматься как опытный и более надежный, заслуживающий доверия.
Айдентика включает визуальные элементы, миссию, видение, личность и основные ценности фирмы. В ней отражена идеология, лежащая в основе намерений бренда, и обещается поставка гарантированного качества в продуктах и услугах. Ценности отражают то, во что вы верите, общие убеждения и интересы для достижения желаемой цели.
Айдентика — голос бренда, что он пытается сказать и изобразить. Ключ к созданию сильной идентичности — поддержание одного и того же тона на протяжении маркетинговых процессов для обеспечения единого присутствия. Это совокупность психических и функциональных ассоциаций с брендом. Ассоциации — не «повод для покупки», но обеспечение знакомства и различие, которые невозможно воспроизвести. Эти ассоциации могут включать цвета торговой марки (синий цвет с Pepsi), логотип, слоган (слоган Apple: «Думай иначе»).
Почему кто-то готов заплатить за Lexus больше, чем за Toyota? Это практически один и тот же продукт, за исключением некоторых дополнительных опций и аксессуаров. То же касается продуктов Apple (хотя рискуете быть изгнанным из города группой преданных Apple с вилами).
Продукты конкурентов технологически так же хороши, но легендарности бренда часто достаточно для привлечения клиентов.
Это следует вековой аксиоме «ты получаешь то, за что платишь». Если Lexus стоит больше, чем сопоставимый продукт, это потому, что Lexus обеспечивает лучшее качество, верно?
Не факт.
Существуют недорогие высококачественные автомобили, но люди все равно платят больше за то, что они считают маркой высокого качества.
Тот же принцип применим к малым предприятиям. Возможно, разница между тем, что предлагаете вы и ваши конкуренты, не так уж и велика. С хорошей айдентикой, по мнению клиента, вы позиционируетесь, как производитель продукции высокого качества. Выгляди лучше, чем конкуренты, и все будут думать, что ты лучше.
Если хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, нужно заняться созданием сильной идентичности бренда.
Читайте также: Бренд и брендинг: ищем отличия
Гайдлайн или брендбук
Руководство по стилю должно состоять из таких разделов:
- Повествование о бренде должно предоставлять достаточно информации, чтобы даже новичок в компании понимал, что она из себя представляет. Это не должен быть роман на сотни страниц, но о себе нужно рассказать, указав:
- миссию;
- ценности;
- видение целевой аудитории.
- Правила использования визуальных элементов. Только логотип и цветовая палитра не делают айдентики. При разработке личности, нужно создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применять ко всему, от сайта до упаковки. В зависимости от бренда (и типа контента, который планируете создавать) количество деталей может быть более обширным, но базовая идентичность бренда включает в себя:
- логотип;
- цвета;
- типографика;
- фотография;
- иллюстрация;
- иконография;
- интерактивные элементы;
- видео;
- веб-дизайн.
- Особенности коммуникации. Стиль общения также влияет на стиль бренда, как и визуальные элементы. Основные правила, которые стоит включить в брендбук:
- язык общения;
- тон голоса;
- стиль общения и редактуры;
- особенности грамматики и форматирования текста;
- общение через электронную почту;
- контакт через соцсети.
Руководства по стилю брендинга полезны, если вы небольшая компания с одним человеком или более сотней сотрудников. Они гарантируют, что каждый визуальный элемент, созданный компанией или о ней, является единообразным.
Читайте также: Cтратегия бренда: элементы и этапы создания
Зачем нужен брендбук?
Руководство по бренду, руководство по стандартам бренда, руководство по брендингу, руководства по стилю, книги по бренду, руководство по идентификации бренда, брендбук, гайдлайн — это можно рассматривать как синонимы или как совершенно разные ресурсы, в зависимости от того, с каким «экспертом по бренду» общаетесь.
Независимо от того, как называется инструкция, руководящие принципы бренда — инструмент, разработанный для обеспечения согласованности и гибкости идентичности бренда. Да, они часто используются дизайнерами, чтобы убедиться, что шрифт, цветовая палитра и версии логотипа выбраны правильно. Крупные организации пользуются брендбуком в качестве ресурса, который каждый в компании может полистать, чтобы понять, как представлять бренд.
От команды по маркетингу и обслуживанию клиентов, до финансового директора, который участвует в переговорах, каждый должен иметь понимание того, что делает организацию уникальной.
Читайте также: А/В тестирование
Элементы брендбука
Брендбук — единственный источником правды, который гарантирует, что у всех одинаковое понимание того, что такое бренд. Это помогает бизнесу постоянно общаться между всеми командами и каналами одинаково.
Логотип
Логотип представляет эстетику фирменного стиля компании, это первое, что люди замечают, это основа бренда.
Общие правила для логотипа включают спецификации по:
- Размер: логотип должен иметь одинаковые пропорции и минимальный размер.
- Цвета: варианты цвета в зависимости от варианта использования.
- Что нужно и чего нельзя делать: приводить примеры того, чего не следует делать, так же полезно, как и то, что можно сделать.
Какой логотип, как и в какой ситуации использовать, все это будет отражено в руководстве и должно быть включено в брендбук.
Если вы вступаете в партнерские отношения с другими брендами или хотите использовать логотип с логотипом других компаний, то использование совместного знака помогает поддерживать правильное использование логотипа компании.
Адаптивный дизайн логотипа — версия, которая будет использоваться на небольших экранах, таких как планшет или мобильный телефон. Этот раздел должен показать, как использовать логотип на разных устройствах, и как он может измениться, когда достигнет определенного размера. Здесь важно учитывать, что когда логотип уменьшается в размере, то все равно должен сразу узнаваться.
Варианты логотипа
Как демонстрируется логотип на фоне того же цвета? Здесь вступает в силу обратное использование логотипа. Добавьте это в брендбук.
Рекомендации по использованию монохромного логотипа поможет правильно использовать его при черно-белой печати.
Типографика
Для любого бренда, который опирается на текст, важно включить раздел типографики в брендбук. Разные шрифты могут вызывать разные эмоции. От легкомысленного до серьезного, элегантного и энергичного.
Типографский раздел в брендбуке должен перечислять шрифты и семейства шрифтов, а также конкретные области применения (общее использование, заголовки, основной текст).
Цветовая палитра
Цветовая гамма определяется на основе цветов логотипа. Он включает основной и дополнительный цвета, которые будут использоваться.
Помимо создания цветовой схемы, брендбук может установить рекомендации о том, когда, где и как использовать первичные, вторичные и третичные цвета. Без брендбука, выступающего в качестве руководства, маркетологи могут случайно выйти за рамки бренда. В результате их аудитория получает смешанные сообщения.
Цвета обладают способностью передавать смысл, а также вызывают эмоциональную реакцию или ассоциацию. Для брендбука важно создать цветовую палитру, которая дополняет фирменный стиль. Цвета должны резонировать с аудиторией либо по своему значению, либо по своему эмоциональному притяжению.
Руководство по использованию изображений
Рекомендации по изображениям помогут определить правильное использование абстрактных дизайнов, фотографий и концептуальных иллюстраций.
Иллюстрации могут упростить сложные концепции и рассказать интересные истории. А также могут помочь установить идентичность бренда, фиксируя его черты и ценности в едином стиле.
Можно включить инструкции о том, откуда изображения должны быть получены, и, если у вас есть определенная эстетика, в какой форме это происходит.
Канцтовары
Особенности дизайна и цвета канцелярских товаров бренда также должны быть документированы в соответствии с правилами
Социальные сети
Руководства по присутствию в социальных сетях будут охватывать правильное использование логотипа, типографики и цветов, изображений профилей, рекламных объявлениях.
Вывески
Помогает в передаче стандартов бренда и способствует положительному первому впечатлению.
Фирменные товары
Брендбук должен включать, как товар будет выглядеть, чтобы сохранить согласованность во всех элементах стиля.
Все эти мелочи должны быть документированы в соответствии с рекомендациями бренда.
Разработка брендбука — сложный, но он упрощает работу и обучение новых сотрудников. Создание фирменного стиля — продолжительный процесс, требующий последовательности и четкого следования намеченному плану. При создании брендбука важна каждая мелочь. В KOLORO GROUP внимательно относятся ко всем мелочам и прислушиваются к пожеланиям клиента.
