Линкбилдинг — это процесс наращивания качественной ссылочной массы. Заработанные естественные ссылки напрямую улучшают репутацию сайта и его место в Google и других поисковых системах.
Линкбилдинг составляет ключевую часть любой успешной стратегии SEO, которая подразумевает получение и размещение ссылок на других сайтах. Это одна из самых сложных и полезных частей ранжирования сайта.
Чтобы сайт имел высокий рейтинг в Google, он должен соответствовать некоторым требованиям:
- Все страницы должны содержать качественный и актуальный контент.
- Никаких технических ошибок.
- Связь с надежными источниками.
Чем больше ссылок, тем выше рейтинг сайта в Google. Компании и амбициозные оптимизаторы уже давно используют спам-ссылки и поднимаются в рейтинге. Гугл хочет ссылки? Мы дадим им много!
Было время, когда можно было составить список каталогов и получить оттуда ссылки. Можно также покупать ссылки или создавать слабый контент и размещать его на сайтах, нафаршировав ключевыми словами.
Эти методы быстро обрушились на Google, и он внес некоторые коррективы в то, как его алгоритм ранжирует сайты.
Теперь речь идет не только о количестве ссылок, но и об их качестве.
Проще говоря, ссылки из хороших источников = вотум доверия.
Именно по этой причине оптимизаторы ориентированы на получение качественных ссылок.
Линкбилдинг и SEO
Линкбилдинг — важная тактика в SEO. Ссылки сигнализируют Google, что сайт — надежный ресурс, достойный цитирования.
Google берет во внимание две основные вещи при извлечении страниц для результатов поиска (SERP):
- соответствие страницы запросу;
- авторитет сайта.
Он измеряет авторитетность на основе типов сайтов, ссылающихся на страницу, а также на весь домен, поэтому, как правило, чем больше ссылок вы указываете (при условии, что эти ссылки полезны), тем выше будет сайт по рейтингу.
Более высокие ранги означают больше трафика из поисковых систем, что означает больше возможностей для конверсии.
Чем больше внешних качественных ссылок генерирует сайт (для выбранных ключевых слов), тем больше вероятность, что посетители найдут вас. В онлайн-мире доверие имеет первостепенное значение. Когда существующий сайт ссылается на блог малого бизнеса, это выражает вотум доверия этому бизнесу. Google награждает это улучшенным рейтингом. Это может принести огромную прибыль бизнесу.
Линкбилдинг и бизнес
Владельцы бизнеса хотят, чтобы у их сайтов было как можно больше посетителей. Нужно заработать высокую отметку в рейтинге, привлечь дополнительный органический трафик и укрепить авторитет в соответствующих отраслях.
Видимость бренда
Создание большего количества ссылок на авторитетные источники может повысить узнаваемость вашего бренда. Вы улучшите видимость своего контента. Публикуя работы на внешних источниках, вы можете получить доступ к более широкому кругу разнообразных читателей. Даже те читатели, которые потребляют контент бегло, начнут со временем знакомиться с вашим брендом, что впоследствии приведет к более прямому трафику и конверсиям.
Построение отношений
На ранних этапах вашей кампании по линкбилдингу вы будете работать с относительно низкоуровневыми нишевыми источниками, но по мере развития, вы начнете получать доступ к авторитетным сайтам. Цель здесь — ассоциировать себя с именами, которым уже доверяет публика, помогая вам установить репутацию среди пользователей, которые, возможно, никогда о вас не слышали.
Реферальный трафик
Одно из самых больших преимуществ линкбилдинга — генерация реферального трафика, который относится к любым читателям, которые нажимают на ваши ссылки и попадают на сайт. Чем больше людей перейдет на сайт, тем больше прямых доходов получите. Получение доступа к сайту с миллионами посещений в день может привести к тому, что сотни или даже тысячи новых пользователей попадут на сайт — и все это из одного фрагмента контента.
Тактики линкбилдинга: дело в шляпе
В линкбилдинге тактики называют «белая шляпа», «серая шляпа» и «черная шляпа».
Тактика «белой шляпы» строго соблюдает правила Google и использует этический подход, чтобы заработать высокие позиции. Она уделяет большое внимание оптимизации для человеческой аудитории и рассматривается как долгосрочный подход к обеспечению постоянной видимости в поисковых системах.
SEO в «черной шляпе» нарушает эти правила и пытается повысить рейтинг сайта с помощью манипулятивной тактики, обычно стремящейся к быстрым победам.
В Google работает команда по борьбе со спамом, основная задача которой — определять сайты, использующие тактику «черной шляпы» и не ранжировать их.
Если Google определит, что вы создаете ссылки, которые нарушают правила, вас оштрафуют. Потребуются месяцы или даже годы, чтобы оправиться от такого негативного воздействия.
SEO в «серой шляпе» сидит где-то посередине, используя тактику, которая может рассматриваться как манипулятивная и более рискованная, чем тактика «белой шляпы», но не является таким же очевидным нарушением условий Google, как «черная шляпа».
Ссылки nofollow и sponsored
Google использует PageRank для измерения качества страницы на основе количества ссылок, указывающих на нее. Чем больше качественных (а не количественных) ссылок, тем выше авторитет этой страницы и тем выше вероятность ее ранжирования.
Контекстные ссылки, размещенные в теле содержимого страницы, в отличие от нижнего колонтитула или боковой панели, например, являются ссылками более высокого качества.
Не все ссылки проходят PageRank и влияют на рейтинг сайта.
К ссылкам могут применяться различные атрибуты, основные из которых стоит запомнить.
Ссылки, имеющие атрибут rel = «nofollow», подсказывают, что Google не должен их сканировать и что они не должны связывать два сайта с точки зрения ранжирования. Этот атрибут присоединяется, подсказывая PageRank, что сайт не отвечает за содержимое ссылки.
Атрибут nofollow прописывается в:
- комментариях в блоге;
- форумах;
- отзывах;
- на wiki-страницах.
Посетитель не замечает этого атрибута и переходит по ссылке.
Атрибуты rel = «sponsored» указывают, что ссылка была оплачена (и поэтому не должна проходить через PageRank).
Использование платных ссылок (с атрибутом rel = «sponsored») — ленивый линкбилдинг.
Построение платных ссылок — это явное манипулирование алгоритмом Google и не требующая больших усилий, но крайне рискованная тактика.
Большинство платных ссылок в конечном итоге поступают с сайтов, которые не распределены по темам, имеют много исходящих ссылок и, как правило, низкого качества.
Помимо этого риска, не забывайте, что если вы можете покупать ссылки, то и ваши конкуренты могут.
Линкбилдинг-кампания
Кампания по линкбилдингу — сочетание шагов, которые должны привести к увеличению числа обратных ссылок на ваш сайт.
Кампания по линкбилдингу состоит из:
- Постановка цели. Определение цели помогает создать стратегию с высокими шансами на успех. Цели кампании должны совпадать с целями вашего бизнеса.
- Способ привлечения посетителей. Это может быть контент, товары или услуги.
- Типы ссылок, которые вам нужны. Это могут быть ссылки на вашу главную страницу, на перечень товаров или услуг.
- Сайт-донор. Это сайт, который заинтересуется вашим контентом. Поскольку ранжирование в Google основывается на количестве и качестве ссылок, которые генерирует сайт, приобретение ссылок с известных сайтов — отличный способ получения «ссылочного сока».
- Целевая аудитория. Вы готовите контент для родителей «10 способов успокоить ребенка и сберечь нервы». Эти советы будут интересны блогерам-родителям, сайтам с советами для молодых мам-пап.
Аутрич
Аутрич — это обращение к людям с целью заставить их перейти по ссылке (ссылкам) на ваш сайт или включить упоминание в контент, созданный вами на их сайтах, чтобы получать обратные ссылки.
Правильное обращение
Побудите блоггера просто сказать «да» вашей идее. Подождите, пока контент будет опубликован. Готово. Это только звучит просто. На самом деле, это более трудоемкий процесс, который начинается с составления обращения к блогеру.
Допустим, в вашей отрасли есть влиятельный блогер, который сделал себе имя и зарабатывает тысячи просмотров ежемесячно от вашей целевой аудитории. Блогер увлечен своей деятельностью и у него нет времени перечитывать сотни писем.
Вряд ли он будет ссылаться на вас (по крайней мере, по вашему запросу) бесплатно. С чего бы? Он потратил время на создание аудитории и не собирается делиться даром.
Большинство блогеров принимают предложения сотрудничества, но зачастую на своих собственных условиях со строгими рекомендациями по содержанию и ссылкам.
Конкретика
Обращаясь к блогеру, нужно объяснить, почему именно с вами он должен сотрудничать и что именно вам от него нужно (поделиться контентом в соцсетях или сделать отзыв о вашем контенте).
Не спамер
Персонализируйте сообщение, иначе есть вероятность попасть в спам. Вы адресуете письмо реальному человеку, поэтому:
- обращайтесь по имени;
- используйте цепляющий заголовок;
- используйте настоящий емейл адрес.
Ни одна стратегия SEO не обходится без линкбилдинга, хотя это одна из самых сложных и отнимающих много времени тактик SEO. Но она может помочь вашему сайту повысить рейтинг, привлечь больше трафика и значительно расширить бизнес.
