Нейминг: 19 способов разработать уникальное название для бренда

Фундамент определяет, как строится здание. Фундамент начинается с закладки краеугольного камня, после чего строится остальная часть конструкции. Наименьшая ошибка в размещении краеугольного камня может усиливать смещение всего здания. 

Так можно сказать и о названии компании. Получение доменного имени, поиск инвесторов, создание маркетинговых кампаний для увеличения продаж и даже получение правильных ключевых слов для SEO и рекламных стратегий, — все связано между собой и важно для постройки бренда.

Страсть, энергия, мужество нужны, чтобы начать новый бизнес. У вас жизнеспособная идея, план составлен и потенциальная клиентская база определена. Готовы к старту.

Единственное, чего не хватает — названия, константы, которая чаще используется и долговечнее, чем другие бизнес-инвестиции.

Фирменное наименование должно воплощать чувство бренда. Должно быть запоминающимся. Должно напоминать сотрудникам, почему вы этим занимаетесь.

В статье мы покажем, как придумать идеальное запоминающееся имя для нового предприятия.

Способы разработки нейминга

Нейминг (naming) — разработка названия для фирмы, продукта или услуги, часть брендинга и важная деталь маркетинговой стратегии.

Найти идеальное имя для бизнеса — искусство. Не существует проверенной и верной формулы, которая гарантировала бы успех. К этой задаче нужно подходить творчески. Вот несколько советов, которые могут вам помочь. 

Оригинальность

Небольшой южнокорейский ресторан забыл о международном праве на товарный знак. На ресторан «Louis Vuitton Dak», предлагающий посетителям отведать жареной птицы, подал иск дизайнер Луи Виттон. В результате ресторану пришлось выплатить штраф в размере 14,5 млн. долларов. Впоследствии они изменили название на «Louisvui Tondak».

Название компании

Копирование другого бренда считается моветоном и негативно влияет на бизнес, даже если бренд, который пытаетесь скопировать, развивается в другой отрасли. 

Сосредоточьтесь на том, что должно отражать наименование фирмы, и это будет одним из движущих факторов при принятии решений.

В некоторых странах есть руководящие указания, которые необходимо соблюдать при нейминге. Если планируете масштабировать компанию или основать компанию за рубежом, важно ознакомиться с принципами и правилами, чтобы избежать юридических проблем.

Например, контрольный список правил нейминга в ОАЭ:

  1. Оскорбительный язык запрещен. Фонетические особенности должны быть приняты во внимание, чтобы гарантировать, что все слова не являются оскорбительными при произнесении на арабском языке.
  2. Нельзя ссылаться на Аллаха или что-либо, касающееся Его.
  3. Могут быть включены только полные личные имена. Это означает, что для использования названия компании необходимо указать имя и фамилию.
  4. Если вы решите назвать компанию в честь человека, он должен быть партнером или владельцем, как указано в лицензии.
  5. Нельзя ссылаться на политические организации или религиозные, или сектантские группы, такие как ФБР или мафия.
  6. Названия компаний должны быть написаны так, как звучат, а не переводятся.

Название в честь основателя

Использование имени создателя фирмы сохраняет и отражает корни и историю компании, а также выделить ее, если оно уникально или легко узнаваемо.

Известные бренды используют имя создателя: мороженое от Ben & Jerry или Boeing (названное в честь основателя William Boeing).

Разработка нейминга

Акронимы и аббревиатуры

Многие фирмы предпочитают инициалы, сокращения и аббревиатуры. Это может послужить отличной техникой мнемоники для целевой аудитории.

Перед использованием сокращений, проверьте, свободны ли они. Частная инвестиционная фирма из Великобритании до 2014 года называлась ISIS. Потом они сменили имя, поскольку созвучность с Исламской государственной террористической организацией (Islamic State of Iraq and Syria) вызывала негативные ассоциации.

Смешивания

Подумайте о двух или трех словах, которые имеют значение для вас и вашего предприятия. Можно ли их частично или полностью объединить? Например, TripAdvisor, Evernote (от «навсегда» и «заметка») и Netflix («интернет» и «щелчки»). Такое имя, как «SaladGo», демонстрирует, что вы управляете закусочной, которая специализируется на салатах с собой. 

Можете ли вы объединить часть имени с частью города, как IKEA? Имя происходит от Ингвара Кампрада, основателя, и его родного города Эльмтарида Агуннарыда.

Сокращение

Имя для бизнеса не должно быть слишком длинным. Если есть слово или фраза, которая имеет для вас значение, воспользуйтесь ее частью: Microsoft (микрокомпьютер + программное обеспечение), Wikipedia (Wiki + Энциклопедия) и Skype (Sky + равноправный). Но если название тщательно не продумать, оно может быть неуклюжим, сложным и бессмысленным.

Ассоциации

В этой категории задействованы термины, с которыми большинство людей уже знакомы. Некоторые бренды, такие как Amazon, Apple, Shell и Twitter теперь стали нарицательными именами. Они использовали знакомые слова и связали их с предприятиями. Эти торговые марки популярны, легко запоминаются и часто заменяют фактическое определение оригинала. Люди чаще ассоциируют Twitter с соцсетью, чем с первоначальным значением — щебет. 

Черпайте вдохновение из мифологии и литературы

Nike в греческой мифологии — богиня победы. Другие известные бренды, такие как Oracle, Hermes и Mars, также имеют мифологические корни. Проведите исследование и посмотрите, есть ли знаковая фигура, которая имеет отношение к вашей компании.

Фирменное наименование

Иностранные слова

Включение неродного языка может сделать ваш бизнес экзотическим и запоминающимся для потенциальных клиентов: Daewoo с корейского переводится, как «большой дом».

Посмотрите на карту

Вдохновитесь глобусом. Вы слышали об Amazon, гиганте интернет-торговли? Amazon — река. 

Партнер с другой компанией

Независимо от того, сотрудничаете ли вы с другим предпринимателем или объединяетесь с другой компанией, смешайте части из обоих наименований, чтобы создать новое. Когда Twentieth Century Pictures и Fox Film Corporation объединились, они стали 20th Century Fox.

Псевдонимы

Вы были «Волкодавом» всю жизнь? Воспользуйтесь этим, как названием компании для личного контакта. Возьмите имя или псевдоним ребенка для сентиментального впечатляющего бренда. Mercedes был назван в честь дочери одного из основателей.

Используйте символ

Еще один способ нейминга — черпать вдохновение из символа или важного элемента вашей работы. Natural связывает бизнес с природностью и легко запоминается.

Сделайте это описательным

Когда вы думаете о своем предприятии, какие слова описывают его лучше всего? Запишите варианты и представьте, как они могут вписаться в новый логотип или баннер. Магазин 7-Eleven говорит, что в них особенного: они открыты с 7 утра до 11 вечера каждый день.

Используйте латиницу

Большинство не пользуется латинским языком ежедневно. Латиница — отличный источник для вдохновения: Volvo («я катаюсь») и Acer («острый», «способный»). Выберите слово на латыни, которое представляет ваш бизнес, например, Regius.

Посмотрите на свой продукт под другим углом.

Сделайте шаг назад от своего продукта и посмотрите, что он напоминает, например, телефон, похожий на Blackberry. Возможно, вы начинаете косметическую компанию и замечаете, что ваши палитры для макияжа выглядят, как цветы. 

Используйте ошибку

Удалите или добавьте букву, или полностью измените написание хорошо известного слова, чтобы привлечь внимание. Возьмем, к примеру, Flickr и Tumblr — эти бренды опускают буквы «er» в конце, чтобы создать краткие, привлекательные имена. Или выберите слово, которое важно для вашей компании, и придумайте новый способ его написания. Так сделал Reebok: спортивный бренд был вдохновлен «rhebok», африканской антилопой.

Расскажите свою историю

С созданием бренда связана интересная история? Воспользуйтесь этим. Такие имена, как Virgin (способ основателей утверждать, что они новаторы в нише), появились таким образом.

Имя для бизнеса

Говори о том, во что веришь

Используйте наименование, как способ напомнить себе (сотрудникам, клиентам), во что вы верите. Nomad вызывает мысли о путешествиях и приключениях.

Выберите слово из словаря

Ни одна из этих идей не вдохновила? Выберите случайный термин из словаря и протестируйте его.

Читайте также: Контент-маркетинг: современное продвижение бизнеса

Советы по выбору названия для компании

Вот несколько советов для поиска идеального имени для бренда.

Ограничения

Даже если бизнес обслуживает определенную нишу и работает на местном рынке, название города или одного товара, с которым вы выходите на рынок, может ограничить будущие возможности. Хотя план может заключаться в том, чтобы оставаться небольшим и обслуживать локально, разумно выбрать топоним, который позволит масштабироваться, если решитесь на это в будущем.

Внешность

Лучшие названия компаний выглядят так же великолепно, как и звучат. Вы собираетесь распоряжаться этим именем различными способами. Оно будет с гордостью отображаться на сайте в виде цифрового контента, печататься на визитных карточках и записываться. 

Простота

Как владелец, вы можете придумать резкое и крутое название для компании, которое полностью соответствует индивидуальности бренда, и создает атмосферу изысканности. Звучит замечательно, пока не поймете, что клиенты не могут произнести его из-за сложности или многозначности термина. 

Бессмысленные имена, такие как «Google», «Yahoo» или «Zappos», имеют некоторую привлекательность из-за своей простоты.

Очевидность

Название, которое дает четкое представление о функциях или предоставляемых продуктах фирмы — очевидный выбор. Но, из-за очевидной природы, может быть высокая вероятность того, что оно уже занято. Хотя этот вариант предпочтительнее, название может показаться скучным и даже обычным.

Смысл

В идеале, имя компании передает что-то значимое и позитивное, связанное с бизнесом. Могут ли люди мгновенно понять, что вы предлагаете? 

Заметность

Вам не нужно скучное наименование, но и слишком экстравагантное тоже не стоит использовать. Сотрудники могут без колебаний сказать, где они работают? Имя резонирует с целевой аудиторией?

Разработка названия для фирмы

Звучание

Иногда имена кажутся хорошими на бумаге, но звучат ужасно. Произнесите вслух задумку и убедитесь, что она не смутит потребителя. Одно слетает с языка легко, а другое нужно повторить несколько раз, чтобы произнести правильно? 

Можно прибегнуть к интересным лингвистическим трюкам. Аллитерация предполагает использование одних и тех же букв или звуков в словах, которые находятся близко друг к другу, например, Krispy Kreme или Chuck E. Cheese.

Вы довольны?

Вам, как владельцу, придется долго жить с этим именем. Убедитесь, что вы довольны и оно найдет отклик у клиентов. 

На самом базовом психологическом уровне люди называют вещи, чтобы понять тайное значение слов, узнать происхождение сущности, измерить эмоции, которые определенный звук производил на других. 

Великое имя может сделать больше, чем просто передать сущность, оно может охарактеризовать личность и помочь установить прочные отношения с клиентами.

У каждого предпринимателя будет свой собственный процесс и путь при выборе наименования для компании:

  1. Тестировать, тестировать и тестировать, пока не исчерпают варианты.
  2. Двигаться быстро и идти в ногу с инстинктами и интуицией.

Не торопитесь принимать решение. KOLORO GROUP, профессиональной фирме, занимающейся брендингом и неймингом, требуется от 6 недель до 6 месяцев, чтобы придумать жизнеспособный вариант.

Разработка названия для фирмы

Оглавление