Вы — стартап с тонким кошельком и серьезным конкурентом (или несколькими) на целевом рынке? Понимание SEO для стартапов — выгодная отправная точка для органического роста ивысокая эффективность при минимальных инвестициях. 

Search engine optimization или SEO— оптимальный способ, который может вывести начинающий или растущий стартап на новый уровень, но он не всегда ставится в приоритет. А зря. Ведь SEO может быть полезен в:

  • установлении авторитетности стартапа;
  • наращивании трафика и повышении узнаваемости бренда;
  • улучшении взаимодействия с потребителями.

Один из самых важных шагов при SEO продвижении — определение, чего вы хотите достичь с помощью контента. Например:

  • удвоить количество посетителей сайта в следующем квартале;
  • увеличить трафик блогов на 20% в ближайшие четыре месяца;
  • увеличение продаж на 30% до конца года.

Что имеет значение для большинства стартапов, так это масштаб задачи. У вас нет ресурсов крупного бизнеса, но ваша цель — как можно быстрее расти и конкурировать с крупнейшими игроками в отрасли. Как это сделать — разберемся более подробно далее.

Читайте также: Контент-стратегия

стартап

SEO сайта для стартапа: чего хотят поисковые системы?

Google не заботит то, чем вы занимаетесь и какие у вас могут быть маркетинговые цели. У поисковиков есть своя собственная повестка дня. Высокие позиции на страницах занимают те сайты, которые предоставляют следующее:

  1. Доступность. Прежде чем поисковые системы оценят ваши страницы, они должны иметь доступ к ним.
  2. Качественный контент. Релевантный и полезный контент, соответствующий запросу пользователя.
  3. Пользовательский интерфейс (UX). Ваш сайт — продолжение поиска и Google хочет видеть отличный UX на страницах.
  4. Вовлеченность. Качественное содержание и отличный UX удерживают пользователей.
  5. Оптимизация. Все основы оптимизации, облегчающие понимание страниц поисковыми системами и пользователями.
  6. Ключевые слова. За последние годы одним из наиболее значительных изменений в алгоритме Google стало использование ключевиков для сопоставления релевантного контента с запросами. Google способен сопоставить актуальную релевантность контента с контекстным значением поисковых запросов пользователей.

Читайте также: Что такое стартап

SEO

SEO-friendly сайт

Пользовательский опыт — часть стратегии поискового маркетинга, поэтому нужно создавать внутренне оптимизированный сайт.

Хостинг

Помните, что ваша цель, как стартапа, — расти как можно быстрее и устойчивее, и выбор неправильного хостинг-пакета — это худший способ добиться успеха.

Дешевый пакет ограничивает количество посетителей сайта и уменьшает объем данных, которые они могут передать с сайта. Это означает, что если стартап превосходит хостинг-пакет, посетители не смогут получить доступ к сайту.

Также необходимо проверить, какая система безопасности установлена у провайдера и какие дополнительные функции доступны (например, кэш, CDN).

Код

Код влияет на доступ поисковых систем к сайту, на скорость загрузки страниц и мобильность.

Чистый, быстрый код важен. WordPress или другие платформы CMS генерируют большое количество кода. Основной плюс WordPress — шаблонная структура, позволяющая генерировать новые страницы нажатием кнопки, а не кодить все самостоятельно.

Дизайн сайта

Поисковики не видят визуальный дизайн сайта, они интерпретируют навигационную структуру и базовый макет страниц. 

Адаптивный дизайн обеспечивает универсальный вид и правильную работу сайта на экранах разных размеров. С практической точки зрения, Responsive Web-Design — это методология, облегчающая жизнь веб-дизайнерам и разработчикам. Google использует адаптивность верстки для ранжировки сайтов.

Значение контента

Именно благодаря контенту люди в первую очередь обращаются к поисковым системам и возможность давать то, что они ищут, решит, насколько успешна ваша SEO-стратегия.

Вам будет интересно: Вечнозеленый контент: актуальность вне времени

SEO для стартапов

SEO для стартапов: на странице

SEO на странице относится к оптимизации вашего собственного сайта. Цель состоит в том, чтобы выполнить определенные действия, которые помогут улучшить вашу поисковую выдачу. Эти изменения подразумевают корректировки в разделах и структуре сайта, а также в дизайне.

  1. Заголовки страниц — синий текст ссылки в результате поиска. Он должен быть описательным и читабельным.
  2. Заголовки: содержимое разбито на разделы тегами (h1, h2, h3)
  3. Содержание: уникальное и полезное.
  4. Ключевые слова органично расположены в заголовке и в названии страницы.
  5. Изображения: разбивайте фрагменты текста соответствующими изображениями и оптимизируйте их для поиска (сжимайте размеры файлов, включайте тему и ключевое слово в alt-description)
  6. Внутренние ссылки на любые соответствующие страницы вашего сайта.
  7. Оптимизация для мобильных устройств. Страницы, адаптированные под мобильные устройства, работают лучше в поиске.
  8. Структурированные данные. Это дает поисковым системам структурированную информацию о вашем контенте на уровне кода, помечая разделы вашей страницы как статьи.
  9. URL. Чтобы создать SEO-дружественные URL-адреса, они должны быть четкими, краткими и описательными. Это может улучшить как трафик на вашей странице, так и рейтинг, если остальная часть текста соответствует ожиданиям заголовка. При создании новой страницы или нового контента важно, чтобы появилось ключевое слово. Это основной совет для оптимизации с помощью SEO для стартапов. 

Читайте также: Лендинг: одна страница для прибыльного бизнеса

Контент

Контент должен быть содержать то, чего ваша аудитория больше нигде не найдет. Когда посетители находят замечательный контент, они хотят поделиться им и нужно упростить им эту задачу.

Ключевые слова

Если сайт вашего стартапа уже запущен, то оптимизация страниц необходима для улучшения их позиционирования. Помимо ввода ключевика в заголовке, оно должно появляться в теле текста.

Рекомендуется, чтобы главное слово появилось среди первой сотни слов, поскольку оно позволяет поисковикам понять содержание текста. Они также должны появляться несколько раз в тексте. Но не переусердствуйте, потому что ключевые слова не оцениваются поисковыми системами.

Мультимедийный контент

Поисковая оптимизация выходит за рамки текста. Визуальный контент также требует оптимизации для индексации поисковыми системами.

Изображения и другой мультимедийный контент должны весить менее 100 КБ и содержать заголовок и описание, включающее ключевое слово.

Читайте также: Контент-маркетинг: современное продвижение бизнеса

Название должно быть описательным, а не общим, таким как image32.jpg,Также полезно добавить alt-тег, чтобы помочь Google определить ваши изображения. Кроме того, размер также способствует удобству работы с вашей страницей, поэтому лучше сделать его как можно меньше.

Чрезмерное использование типовых стоковых фотографий может подорвать подлинность вашего контента, поэтому, если это возможно, попробуйте создать свой собственный или использовать вместо этого скриншоты и другие информативные изображения.

Внешние ссылки

Внешние ссылки повышают ценность сайта для поисковых систем. Боты поисковых систем думают, что страница предоставляет ценность для пользователей и, следовательно, ссылается на другие сайты. Боты посещают внешние сайты с высокой авторизацией домена (DA) и определяют тип контента, размещаемого на сайте стартапа.

Получение ссылок с других доменов, которые указывают на ваш сайт, увеличивает вашу видимость и авторитет для поисковых систем. 

Внутренние ссылки

Как и внешние ссылки, внутренние ссылки передают ссылочный сок с одной страницы на другую

Добавление внутренних ссылок из вашего собственного домена к вашему контенту может быть очень эффективным для SEO. Это стратегический способ информировать поисковые системы о темах, которые хотите использовать в качестве авторитета, упрощая показ всех страниц. Это также поможет получить высокий рейтинг по ключевым словам и облегчит процесс чтения для заинтересованных читателей, которые хотят больше читать.

Это пригодится: Линкбилдинг

Советы по эффективному SEO

Поисковые системы полагаются на семантические отношения. Google измеряет эти отношения с помощью ссылочного сока, который зависит от возраста сайта. Точно так же он рассчитывает возраст сайта с авторизацией домена (DA). Таким образом, сайты, которые были в бизнесе в течение некоторого времени и заработали хорошую репутацию, имеют высокий DA. Если эти сайты дают ссылку на ваш сайт, он получит «ссылочный сок», который косвенно повышает рейтинг вашего сайта.

Голосовой поиск быстро становится важным способом взаимодействия пользователей с поисковыми системами. Оптимизация сайтов стартапов для голосового поиска — это простое следование простым рекомендациям поисковых систем.

Google работает с Pinterest для увеличения визуального поиска. Google Images используется пользователями, особенно в сегменте мобильных устройств. Фактически, магазины электронной коммерции начали использовать визуальный поиск из-за точности обнаружения продукта для конечных пользователей.

Инструменты для SEO

SEO-аудит используется для проверки оптимизации сайта. 

  1. SEMRush анализирует плотность ключевых слов, исправляет недостающие ссылки, находит нерабочие ссылки, занимается обеспечением безопасность сайта.
  2. Screaming Frog или Кричащая лягушка анализирует расположение и плотность ключевиков, метаописания, исходящие ссылки, время отклика. Инструмент в основном используется в электронной коммерции, новостных СМИ и порталах социальных сетей.
  3. Google Search Console — самый точный инструмент SEO на рынке сегодня. Он показывает, сколько страниц сайта распределяются по определенным ключевым словам, проверяет внешние и внутренние ссылки. 
  4. Seomator измеряет удобство сайтов, скорость страниц, оптимизацию HTML-тегов, битые ссылки, соотношение текста и кода. 
  5. SEOquake проверяет ранжировку ключевых слов, отсутствующие теги заголовков и соотношение текста к HTML.
  6. Moz предлагает несколько инструментов, в том числе, для анализа конкурентов. С помощью этого инструмента можно найти обратные ссылки и полномочия домена.

Оглавление