Известные слоганы простые и легко запоминаются. «Вы в надежных руках с…», большинство людей будет знать, какое название компании стоит в конце. Силу маленькой фразы нельзя недооценивать.
Слово «slogan» происходит из Шотландии и означает «боевой клич»: крик солдат перед вступлением в конфликт. Сегодня слоган делает бренд узнаваемым и запоминающимся, отражает привлекательность использования продукции компании.
Что такое слоган?
Слоган (slogan) — броская фраза для описания личности компании или определенного продукта. Это отправная точка для маркетинга и продажи продукта. Это объединяющее сообщение для потенциальных клиентов с информацией о том, что организация дает и делает для рынка, что предлагает, чем отличается.
Идеальный слоган способен выразить сложное понятие и добавить к нему эмоциональный эффект, используя несколько слов.
Цель слогана — оставить сообщение в сознании потенциальных клиентов. Он привлекает внимание, его легче понять и запомнить.
Лозунг или слоган?
У компании один слоган. У Disney — «Самое счастливое место на земле». И много лозунгов: «Там, где сбываются мечты», «Я еду в Диснейленд», «Там, где началась магия».
Главные характеристики слогана:
- Он делает узнаваемым продукт или компанию:
- Представляет тон и чувство, которым наделена компания.
- Часть графики компании.
- Остается с компанией долгое время.
Лозунги несут ценности и обещания бренда по мере роста и развития компании, и их можно продвигать под общим слоганом компании:
- Лозунги используются определенное время и они более гибкие.
- Они используются в рекламных кампаниях (рекламный слоган).
- Лозунги используются только для одного продукта или одной рекламной кампании.
Читайте также: Как стать копирайтером
Примеры лучших слоганов
Короткая фраза, которая запомнилась и теперь ассоциируется брендом. Это больше, чем реклама. Это характеристика бренда, мотивация и ценности, которые получают потребители, используя продукцию компании.
Изучение брендов, которые знают, как создать увлекательный слоган, предоставит понимание того, как должен выглядеть ваш.
- Сильнее грязи. Ajax
- Мы стараемся. Avis
- Соединяя людей. Nokia
- Просто сделай это. Nike
- Думай по-другому. Apple
- Думай масштабно. IMAX
- Когда нет завтра. FedEx
- В основе изображения. Nikon
- Это везде, где вы хотите. VISA
- Невозможное возможно. Adidas
- Купи это. Продай это. Люби это. eBay
- Экономь деньги. Живи лучше. Walmart
- Потому что изменения происходят. Zurich
- Хорош до последней капли. Maxwell House
- Качество никогда не выходит из моды. Levis
- Живи в своем мире. Играй в наши. PlayStation
- Капиталистический инструмент. Журнал Forbes
- Не выходи из дома без него. American Express
- Американец по рождению. Бунтарь по выбору. Harley Davidson
- Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. MasterCard
Компоненты хорошего слогана
Как узнать, хорош ли этот слоган? Главные характеристики, которые превращают обычный слоган в лучший:
- Легко запоминается. Краткий, простой, забавный, запоминающейся.
- Дружеский тон и создает позитивный имидж для компании. Он живой, с положительными убедительными словами, которые оставляют хорошее впечатление.
- Представляет главное преимущество компании или продукта. Прочитав несколько слов, клиент узнает, что он может получить, купив товар или воспользовавшись услугой.
- Выделяет бренд, подчеркивает лучшие черты продукта и показывает, чем продукт отличается от конкурентов.
Вам будет интересно: Контент-маркетинг: современное продвижение бизнеса
Простой
Меньше — значит лучше. Это не слоган компании. Это первое правило дизайна и копирайтинга. Беспорядок и многословность вызывают путаницу. Большинство удачных примеров состоят из 4 — 6 слов.
Если легко сказать, то, вероятно, легко запомнить. Слоган Gillette «Лучшее, что может получить мужчина» легко сказать. Произносится легко — запоминается быстро.
Честный
Честность важна для брендинга. Уверены, что сможете обеспечить лучшее качество, которое обещаете? Не говорите, то, чего не можете выполнить.
Преимущество перед конкурентами нужно использовать, например, как McDonald’s сделал со слоганом «Я люблю это» — не самый здоровый выбор в еде, но такой вкусный!
Выделите одну из ключевых областей бизнеса и найдите способ интегрировать ее в слоган.
Слоганы — первые впечатления для многих потенциальных потребителей, поэтому необходимо подчеркнуть ценность компании.
Избегайте гипербол. Может показаться заманчивым слоган «Самая большая пицца в мире», но это довольно серьезное заявление, которому трудно соответствовать. Убедитесь, что бизнес обеспечивает то, что слоган говорит.
Слоган должен быть верным сегодня, завтра и в будущем. Утверждение, что вы «Лучшие в бизнесе» — общее и не связано с клиентами. Это означает: нужно оставаться в рамках бизнес-модели и сосредоточиться на конкретном, реалистичном, личном и умном. Слоган должен относиться к конкретному клиенту прямо.
Читайте также: Контент-стратегия
Понятный
Подумайте об охватываемой аудитории. Бизнес ориентирован на людей в регионе, стране или по всему миру?
Если продвигаете бренд на международных рынках, убедитесь, что слоган хорошо звучит на разных языках и так же хорошо воспринимается в разных культурах. При переводе на другие языки фраза может потерять уникальное ощущение или изменить смысл. Когда KFC запустили в Китае, их слоган «Finger Lickin’ Good» перевели на менее аппетитный «Съешь свои пальцы».
Слоган не должен быть загадкой! Слоган должен говорить аудитории, что вы делаете, без подглядки в дополнительные источники. Cartoon Network с «Лучшее место для мультфильмов» повествует людям о том, что они получат при знакомстве с компанией.
Избегайте жаргона, откровенно вычурных выражений или модных терминов. Эффективные слоганы используют простой и понятный язык. Не используя модных слов, вы можете создать фразу, которая будет вне времени и относится ко всем поколениям.
Запоминающийся
«Думай по-другому» от Apple был похож на «Думай» от IBM, но слоган был создан с единственной целью: выделиться среди конкурентов.
Слоган должен привлекать внимание потребителей интересными запоминающимися словами. Он должен быть хорошо сформулирован, чтобы компания одной фразой воплотила то, что предоставляет потребителям. Чтобы сохранить запоминаемость, слоган должен быть коротким, честным и точным. Краткость — сестра запоминаемости.
Как создать слоган?
Слоган — мини-видение компании. Требуется время и немного усилий, прежде чем компания, наконец, сядет и одобрит финальный вариант.
Слоган — маркетинговое напоминание потребителям. Он воплощает все, что намерены достичь и реализовать, а также то, как будете оставаться верными обещанию.
Вам пригодится: A/B тестирование
Шаг первый. Начинаете с представления миссии компании: расскажите читателю не о том, что делаете, а о том, почему это делаете, чего хотите достичь работой.
Шаг второй: показать клиентам, какие преимущества они получат при использовании продукта или услуг. Комбинируя этот элемент с миссией компании, вы сблизитесь с целевой аудиторией. Потенциальные клиенты должны знать, на что вы способны ради них и почему они должны интересоваться тем, что производит компания.
Шаг третий — дифференциация компании. Здесь необходимо передать имидж бренда и его индивидуальность. Это отличит от конкурентов. Заявив, что вы «не такие, как другие», вы заинтересуете потенциальных клиентов.
Проверьте слоганы других брендов для источника вдохновения, но убедитесь, что не опираетесь на плохо написанные слоганы в качестве примера.
Шаг четвертый. Слоган работает рука об руку с логотипом. Логотип — визуальный символ бренда. Слоган — короткая, запоминающаяся фраза, которая рассказывает о том, что представляет собой бренд и что люди получают от него. Они должны выглядеть гармонично вместе и по отдельности.
Шаг пятый. Полезно провести мозговой штурм и записать все, что приходит на ум. Перечислите слова, которые описывают клиентскую базу и чем вы, как основатель компании, увлечены. Поначалу некоторые идеи могут показаться немного глупыми, но они могут перерасти во что-то лучшее и большее.
Советы по написанию слоганов
Придумать идеальный слоган для компании — все равно, что придумать ее фирменное наименование. Это требует усилий и времени. Если название создает личную идентичность компании, слоган служит сотрудником по связям с общественностью. Он направлен на то, чтобы рассказать о том, что такое бизнес, его идентичность и как он будет обслуживать клиентов.
Каждый новый слоган, который придумали, лучше предыдущего. Чтобы продолжать совершенствоваться, воспользуйтесь советами:
- Не торопитесь. Проведите исследование, узнайте как можно больше о целевой аудитории и конкурентах, и только потом начинайте писать. Все должно быть тщательно спланировано, хорошо обсуждено и обрисовано для обеспечения большего воздействия.
- Добавьте юмор, если (и где) можете. Смешная фраза быстрее установит связь с потенциальными покупателями. Остроумные слоганы легче запомнить. Но будьте осторожны: вы не комик, и ваша задача — улучшение коммуникации, поэтому не превращайте бизнес-слоган в комедию (худший вариант — низкосортную комедию).
- Силовые слова или фразы вызывают эмоции.
- Попробуйте подчеркнуть уникальность компании. Цель слогана — выделить бизнес и отделить его от конкурентов. Берете бренд и эффективно выделяете его. Подумайте о преимуществах компании, особенно о тех, которые выходят за рамки конкурентной среды.
- Используйте призыв к действию. Хороший призыв вдохновит потенциальных клиентов купить продукт или воспользоваться услугами.
- Подумайте о том, чтобы связать пословицу или афоризм. Эти связи — творческий способ придать стиль слогану.
- Позитивный тон вокруг бренда. Гарантированное удовлетворение и стремление добиться большего резонирует с потребителями.
Слоганы не обязательно должны быть смелыми, но они должны быть креативными, запоминающимися. Почему в рекламе поют? Нашим разумам легче сначала запомнить мелодию песни, а затем слова. Для слоганов должен присутствовать тот же тип ритма, чтобы наши умы связывали эти конкретные слова с бизнесом.
