Вечнозеленый контент — контент, который не имеет срока давности. Он остается интересным, полезным и актуальным с минимальными обновлениями или без них, независимо от того, когда его читают. Вечнозеленое дерево сохраняет свои листья год за годом, в течение всех сезонов. Чтобы контент считался вечнозеленым, он сохраняет жизнеспособность независимо от даты публикации.
Не вечнозеленое содержимое быстро становится устаревшим и несовременным.
Большая часть контента, публикуемого средствами массовой информации, не является вечнозеленым контентом. Большинство кулинарных рецептов — неплохой пример вечнозеленого контента.
Другими темами вечнозеленого контента, могут быть здравоохранение, фитнес или воспитание детей.
Сезонный контент, который посвящен праздникам или повторяющимся событиям, — не вечнозеленый, так как интерес со временем будет увеличиваться и уменьшаться, в зависимости от даты публикации или времени года. То же самое происходит с отчетами и статистикой, которые со временем устаревают.
Мода, политика, технологии, телешоу и поп-культура — темы, которые трудно превратить в вечнозеленый контент.
Преимущества вечнозеленого контента
Вечнозеленый контент имеет преимущества по сравнению с контентом, релевантность которого исчезает со временем.
С этим типом контента вы можете получить новых клиентов и привлечь больше трафика на ваш сайт или блог.
Вы должны уделять больше времени таким типам постов, чтобы максимизировать их качество и ценность для SEO.
Поскольку они являются объектами с длительным сроком действия, существует вероятность того, что блоггеры или компании свяжут вашу публикацию со своей, так что вы получите больше видимости.
Необходимо создать стратегию контент-маркетинга, чтобы максимизировать результаты вечнозеленого контента, который публикуете на страницах сайта или в соцсетях. Контент должен привлекать и быть ценным для пользователей продолжительное время.
Вечнозеленый контент не требует столько пересмотров и обновлений, как другие типы контента, которые интересны на данный момент, но утратят свою релевантность через полгода. Это объясняет, почему этот контент не считается устаревшим.
Он также принимает разнообразные форматы, такие как сообщения, инфографика или видео и это очень ценно для SEO, поскольку он постоянно привлекает интерес, наряду с вовлечением, ссылками и трафиком.
Читайте также: Контент-маркетинг: современное продвижение бизнеса
Популярные ключевые слова и вечнозеленый контент
Написание вечнозеленого контента нужно строить, опираясь на ключевые слова, которые обычно ищут определенный сегмент вашей целевой аудитории (например, «изучите SEO» или «продвинутые советы по SEO»). Это поможет поисковым системам направлять посетителей на вашу страницу. Таким образом, вы увеличите видимость и свои позиции в Google.
Вечнозеленый контент — это, например, руководства «Как сделать». Запросы типа «Как завязать шнурки» или «Как посадить куст роз», вероятно, не изменятся в течение следующих 50 лет. А руководство о том, как загружать фотографии с iPad на Facebook будет оставаться «вечнозеленым» до тех пор, пока информация обновляется и включает изменения, внесенные в Facebook или iPad. Оба этих типа руководства демонстрируют разные виды вечнозеленого контента: первый актуален постоянно, а другой также актуален, если его редактировать и следить за изменениями в технологиях.
Темы для вечнозеленого контента выглядят примерно так:
- Инструкции и учебные пособия по надуванию мыльных пузырей
- Как написать краткий бизнес-план по выращиванию грибов
- Историческая справка о компании KOLORO
- История танца фламенко
- Происхождение слова «мем»
- Списки советов, идей, ресурсов от брендингового агентства KOLORO
- Как начать свой блог — контрольный список из 23 пунктов
- Ответы на отраслевые вопросы
- В чем разница между контент-стратегией и контент-маркетингом?
- Будут ли журналисты заменены искусственным интеллектом?
- Глоссарий контент-маркетинга
- Технический SEO глоссарий
- Финансовые термины Глоссарий
- Руководство для начинающих от специалистов
- Руководство для начинающих по SEO
- Реклама на Facebook: руководство для бизнеса
Такой контент хорошо оптимизирован для SEO в течение продолжительного периода.
Люди продолжают искать какие-то конкретные ключевые слова, связанные с вашей нишей, и они будут снова и снова находить лучшие посты. Даже если вы не публикуете новый контент на регулярной основе, благодаря этим вечным публикациям ваш блог получает тонны трафика.
Написание вечных статей: советы
Многие посты, предназначенные для новичков, становятся вечнозелеными публикациями, потому что люди ищут советы о вещах, о которых они ничего не знают или знакомы, но отдаленно. Если вы хотите освоить новый навык или получить знания по определенной теме, вы начинающий. Если вы уже знаете немного об интересующей теме, вы все равно цените получение справочной информации, которая готовит вас к новым знаниям, которые вы планируете освоить.
Имейте в виду, что большинство людей, которые читают ваш блог, не знают, что вы написали в прошлом. Они попали на этот пост, потому что заголовок привлек их или содержит ключевые слова, которые они использовали в поисковой системе. Всегда начинайте свои посты с кратких объяснений основных терминов.
Проверьте начало этой статьи, которую вы читаете. Сначала мы объяснили, что такое вечнозеленый контент, и рассказали, почему это важно. Затем мы продолжили с подробным руководством. Возможно, вы уже знакомы с этим термином, но если бы мы начали эту статью без какого-либо введения, у некоторых читателей возникли бы трудности с восприятием информации.
- Не пишите для экспертов. При создании контента в определенной области, сосредоточьтесь на новичках, так как они те, кто нуждается в дополнительной помощи. Ваше письмо должно быть четким, но это не значит, что вы не можете углубляться в тему. Идея в том, что кто-то без глубоких познаний в описываемой области поймет все прочитанное. Эксперты, в конце концов, не станут искать помощи.
- Избегайте использования узкоспециализированных терминов: если вы используете технический и сложный словарь, люди с небольшими познаниями в этой области могут потеряться.
- Выберите конкретную тему: вы можете собрать серию сообщений, относящихся к той же теме и связать их.
- Создайте полную и уникальную статью. Убедитесь, что вашей аудитории не нужно обращаться к другим источникам, чтобы найти больше информации по теме, о которой вы написали. Глубокие, длинные формы статей, как правило, хорошо работают в результатах поиска. Ваш контент должен продемонстрировать ваш авторитет в этой области.
- Ответьтена такие вопросы, как «Что это такое» и «Как это сделать»: эти вопросы лучше всего подходят для создания вечнозеленого контента.
- Избегайте временных рамок. Неважно, насколько хорошо написан текст, если вы начнете свою статью со слов «Сегодня, в 20XX году, мы…», контент устареет, как только год изменится. Когда вы привязываете свой контент к определенному периоду, вы, по сути, добавляете дату окончания срока действия.
Почему не стоит забывать о модном контенте
Создание вечнозеленого контента не означает, что в блоге не должна публиковаться актуальная информация или что она всегда должна быть обучающей, информировать или помогать аудитории в интересующем вопросе. Но сочетание постов, показывающих, что вы понимаете их потребности и хотите помочь с предоставлением надежной информации на сегодня и на многие годы в будущем, — это лучший способ создания вечнозеленого контента, который окупится для вашей компании.
Для большинства сайтов вечнозеленый контент должен быть одним из главных элементов (но не единственным) любой успешной стратегии SEO продвижения. Они играют главную роль в нахождении баланса между производством вечнозеленого контента, который обеспечивает долгосрочный устойчивый источник трафика, и использованием краткосрочных тенденций и свежих ключевых слов с очень большим объемом поиска.
Вечнозеленый контент должен быть основной частью любой стратегии SEO. Это требует усилий в поиске тем и ключевых слов, наиболее подходящих для этого типа контента. И вам нужно будет вкладывать время и ресурсы в создание контента, который остается свежим и актуальным еще продолжительное время после публикации. Но преимущества вечнозеленого контента в развитии авторитета и доверия, обеспечивает устойчивый поток поискового трафика.
