Стратегия бренда — это взгляды, которые отстаивает бренд. Это обещание, которое дает. Это личность, которую олицетворяет. И хотя она включает логотип, фирменные цвета и слоган, это только визуальные элементы. Бренд живет в ежедневном взаимодействии с рынком. Успешная стратегия создает «капитал бренда» — сумму денег, которую клиенты готовы платить только потому,
Сильные бренды узнаваемы. Такие компании, как Apple, Coca Cola, Adidas, Nike тратят миллионы каждый год на продвижение и развитие брендов, потому что знают: это напрямую влияет на продажи и долю на рынке. Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий подросток, вы хотите, чтобы вас воспринимали как классного и приглашали «потусить».
Известные слоганы простые и легко запоминаются. «Вы в надежных руках с…», большинство людей будет знать, какое название компании стоит в конце. Силу маленькой фразы нельзя недооценивать. Слово «slogan» происходит из Шотландии и означает «боевой клич»: крик солдат перед вступлением в конфликт. Сегодня слоган делает бренд узнаваемым и запоминающимся, отражает привлекательность
Фундамент определяет, как строится здание. Фундамент начинается с закладки краеугольного камня, после чего строится остальная часть конструкции. Наименьшая ошибка в размещении краеугольного камня может усиливать смещение всего здания. Так можно сказать и о названии компании. Получение доменного имени, поиск инвесторов, создание маркетинговых кампаний для увеличения продаж и даже получение правильных
Компания начинает развиваться с создания бренда. Не столь важно, идет речь об агентстве по маркетингу, производстве глиняных горшков или пошиву сумочек. Качество созданного бренда может развить фирму до уровня лучших в отрасли или потеряться среди сотен подобных. Поэтому, запуская бизнес, потрудитесь над разработкой бренда. Значения слов «бренд» и «брендинг» часто
